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新浪彩票     2018-01-16 18:46     时时彩平台客户端    彩民投稿     我有技巧

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验,实现持续成长。此时,公司多半已经进入稳定发展阶段,它们在银行里也有些积蓄,商誉良好,借贷记录优良,因而与银行建立了良好的关系,这对未来借款创造了便利。 如此良好的商业往来关系为未来卓越的经营奠定了基础。然而,一个步入中年的公司,虽然目前继续增长,但增长速度已经明显减缓,这个阶段的公司就像你我一样,在步入中年以后增长速度不及年轻时快,为此,上市公司必须努力突破现状。如果这些公司在稳定后就不思进取,那么,一些学习能力强及目标远大的同业竞争者就会乘虚而入,很快威胁到公司的进一步发展。 就像人类一样,上市公司也有中年危机。那就是过去的做法现在不再有效了。它们放弃旧有模式,试着透过不断检讨改进来找到自己新的定位。这种中年危机比比皆是,苹果电脑就是其中一个典型案例。 1980年年底,也就是苹果电脑刚刚上市不久,推出了事后在市场上遭遇败绩的Apple III电脑产品,公司虽然立刻停产并解决了有关问题,但一切为时已晚,消费者对Apple III失去了信心,甚至对公司都失去了信心。 对任何一个上市公司来说,没有任何东西比商业信誉来得更为重要。一个百年历史的餐厅,可能口碑良好而且享誉百年,但是,这样一世的英名,可能也会因为一次食物中毒,或新厨师把菜单弄错而毁于一旦。所以,要想挽回Apple III失败所造成的影响,公司必须采取断然措施,随后公司果然裁撤了多位执行阶层的高级主管。 苹果电脑公司在其后发展了许多新的软件程序,在现有的苹果电脑里装上了硬盘,并在欧洲设立了多家分公司。从好的方面来看,由于这项新产品的开发,使苹果电脑在1982年达到10亿美元的年销售业绩;但从坏的一面来看,苹果电脑却把商机拱手让给其主要竞争对手IBM公司,IBM就在这时候切入了个人电脑这个苹果电脑既往的势力范围。 第3章 上市公司的生命周期(6) 原本苹果电脑公司研发了一款一流的商业电脑名叫丽萨(Lisa),并且开创性地使用了鼠标。但尽管配有鼠标,丽萨却卖不出去。由于苹果电脑“不务正业”,不把精力专注在其最为在行的个人电脑领域,却试图抢入IBM商用电脑市场。结果丽萨的销售其糟无比,公司的获利暴跌,股价也就应声而落,一年内股价跌了一半。 苹果电脑公司上市不足十年,却已面临“中年危机”。投资人开始恐慌,公司管理阶层倍感压力,员工也开始紧张不安地另谋工作机会。于是,公司当时的总裁迈克·马库拉被迫辞职,而百事可乐前任总裁约翰·斯卡利(John Scullery)在这时临危受命,被聘请入主苹果电脑,企图力挽狂澜。斯卡利不是电脑专家,但是行销高手,然而,行销专家就是苹果电脑现在最需要的高管。 斯卡利将苹果电脑分成两大部门,一个是丽萨电脑,另一个是麦金托什(Macintosh),两者都有鼠标,其他装置也非常相似,因而彼此激烈竞争。尽管两种产品同质性很高,但麦金托什却比丽萨容易操作而且售价便宜,后来,苹果公司决定放弃丽萨,集中火力在麦金托什的发展上。在大力推广麦金托什的营销策略上,苹果创出了一个不可思议的新点子,它在电视上大打广告:“带一台麦金托什电脑回家,可以免费试用24小时。” 得益于这个新点子,电脑订单如雪片般飞来,苹果公司在3个月内卖出7万台麦金托什电脑,这时公司开始渐渐回复正常,但人事纠纷又让斯卡利头痛不已。 由此可见公司民主化时的另一种有趣的现象,当公司的股票透过市场公开发行后,股票被公众所持有,公司的创办人不见得能随心所欲。 斯卡利进行了一些改革,解决了公司面临的一些问题。麦金托什抓住了商用电脑繁荣的商机,完成了丽萨原来的历史使命。由于新的软件程序让麦金托什很容易与任何电脑网络兼容,所以,麦金托什电脑非常畅销,1988年的销售量就已经突破100万台。 一个上市公司面临的中年危机,常会让投资人束手无策,股价已经跌了一半,是该一走了之呢?还是继续持有,期待公司能有转机。当然,事后我们知道那时确实是苹果电脑的转机,但当危机发生时,究竟有无转机实在难以料定。 日渐衰老的上市公司 对于年届20年、30年或50年的老上市公司来说,黄金岁月已经一去不复返,我们不能责怪其不思进取,运作效率渐显老态。因为它们已经饱经风霜,而且竭尽所能。 举例来说,沃尔沃斯是一个具有一百多年历史的上市公司,已有好几代美国人在其成长阶段中曾到沃尔沃斯买过东西,那时,沃尔沃斯的分店遍布全美,随处可见。也正是在这个时候,它不再有更多的成长空间了。 最近沃尔沃斯连续两年亏损,当然其获利有可能还会好转,但不太可能再像成长阶段那样令人惊喜。一般来说,大部分过去极其赚钱的老公司都很难重新创造过往高速成长的辉煌。当然,也会有一些例外,比如箭牌糖果公司、可口可乐、艾默生电气以及麦当劳。 美国钢铁、通用汽车以及IBM电脑就是那些风光不再的成熟期大企业最好的三个案例。其中IBM和通用汽车还能扭转乾坤,再创辉煌,但美国钢铁却是命运坎坷。美国钢铁公司曾是全世界最大,也是全球第一个资产上亿美元的上市公司,当时修筑铁路、制造汽车以及建造摩天大楼,没有一项重大工程不需要钢铁,而美国钢铁供应了60%的钢铁需求。在20世纪初时,美国钢铁在钢铁业里呼风唤雨,是操纵市场的主导力量,让其他行业的龙头公司都相形见绌。当然,也没有一只股票能像美国钢铁那么广受欢迎,它也是当时华尔街成交量最大、交易最活跃的股票。 第3章 上市公司的生命周期(7) 曾几何时,每当杂志要描述美国的国力和辉煌成就时,总是会配上有熊熊火焰燃烧熔炉的钢铁厂的照片,以及将炽热金属熔浆倒入模型槽中的图片。那时,美国是一个工业生产导向的国家,到处工厂林立,过半的财富及国力来自美国东部和中西部的钢铁厂。 钢铁业在当时如日中天,美国钢铁公司造就了持久的繁盛,历经了两次世界大战及六位不同的美国总统。美国钢铁的股价在1959年甚至达到了创纪录的每股美元的历史高点。 然而,这时电子时代如旭日东升,工业和钢铁时代却如日薄西山,其实这也是投资人卖出钢铁股票,买入IBM股票的最佳时机。不过,你必须是一个富有远见且不会感情用事的投资人,这样才能把握趋势。因为美国钢铁的评级一直都是“蓝筹绩优股”(a blue chip,也就是华尔街对一些声誉卓著公司的习惯说法),这些公司似乎永远值得期待,无人能够超越。当时,几乎没有人能预测到后来美国钢铁的股价可能会转而下跌。 以美国钢铁公司的股价下跌为例,道琼斯工业指数在19

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